（独）国際観光振興機構運営費交付金（一般勘定）
府省庁: 国土交通省
事業番号: 20-0242
担当部局: 観光庁 国際観光部国際観光課
事業期間: 2003年〜終了予定なし
会計区分: 一般会計
実施方法: 交付
事業の目的
海外における観光宣伝、外国人観光旅客に対する観光案内その他外国人観光旅客の来訪の促進に必要な業務を効率的に行うことにより、国際観光の振興を図る。
事業概要
・外国人観光旅客の来訪を促進するための宣伝
（国別戦略に基づく市場別プロモーション等の徹底、地域の魅力発信による地方への誘客等）
・外国人観光旅客に対する観光案内所の運営
・全国通訳案内士試験事務の代行
・国際観光に関する調査及び研究
・国際観光に関する出版物の刊行
・国際会議等の誘致の促進及び開催の円滑化等
予算額・執行額
※単位は100万円
| 年度 | 要求額 | 当初予算 | 補正予算 | 前年度から繰越し | 翌年度へ繰越し | 予備費等 | 予算計 | 執行額 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2018 | - | 7,917 | 0 | 0 | 0 | 2,782 | 10,699 | 10,699 |
| 2019 | - | 9,049 | 5,000 | 0 | 0 | 1,455 | 15,504 | 15,504 |
| 2020 | - | 8,717 | 8,820 | 0 | 0 | 0 | 17,537 | 17,537 |
| 2021 | - | 7,370 | 0 | 0 | 0 | 0 | 7,370 | - |
| 2022 | 8,430 | - | - | - | - | - | - | - |
成果目標及び成果実績（アウトカム）
2020年に訪日外国人 旅行者数4,000万人（令和2年度実績412万人）
訪日外国人旅行者数 （暦年） （目標：2020年度に4000.0 万人）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2018 | - 万人 | 3119 万人 |
| 2019 | - 万人 | 3188 万人 |
| 2020 | - 万人 | 412 万人 |
2020年に訪日外国人 旅行消費額8兆円（令和2年度実績0.7兆円）
訪日外国人旅行消費額 （暦年） （目標：2020年度に8.0 兆円）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2018 | - 兆円 | 4.5 兆円 |
| 2019 | - 兆円 | 4.8 兆円 |
| 2020 | - 兆円 | 0.7 兆円 |
2020年に訪日外国人 リピーター数2,400万人（令和2年度実績293万人）
訪日外国人リピーター数（暦年） （目標：2020年度に2400.0 万人）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2018 | - 万人 | 1938 万人 |
| 2019 | - 万人 | 2047 万人 |
| 2020 | - 万人 | 293 万人 |
2020年に訪日外国人旅行者の地方部における延べ宿泊者数7,000万人泊（令和2年度実績703万人）
訪日外国人旅行者の地方部における延べ宿泊者数（暦年） （目標：2020年度に7000.0 万人泊）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2018 | - 万人泊 | 3848 万人泊 |
| 2019 | - 万人泊 | 3921 万人泊 |
| 2020 | - 万人泊 | 703 万人泊 |
ソーシャルネットワークページのファン数1000万人（令和2年度実績965万人）
ソーシャルネットワークページのファン数 （目標：2022年度に1000.0 万人）
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2018 | - 万人 | 764 万人 |
| 2019 | - 万人 | 891 万人 |
| 2020 | - 万人 | 965 万人 |
活動指標及び活動実績（アウトプット）
プロモーション重点市場数
| 年度 | 当初見込み | 活動実績 |
|---|---|---|
| 2018 | 20 国 | 20 国 |
| 2019 | 20 国 | 20 国 |
| 2020 | 22 国 | 22 国 |
ウェブサイト言語数 （注）29年度までは、繁体字（台湾・香港）を２言語として計上していたが、30年度より１言語とした。
| 年度 | 当初見込み | 活動実績 |
|---|---|---|
| 2018 | 14 言語 | 14 言語 |
| 2019 | 14 言語 | 14 言語 |
| 2020 | 14 言語 | 14 言語 |
主要な支出先
| 年度 | 支出先 | 業務概要 | 支出額（百万円） |
|---|---|---|---|
| 2020 | 独立行政法人国際観光振興機構 | 海外における観光宣伝、外国人観光旅客に対する観光案内、その他外国人観光旅客の来訪の促進に必要な業務を実施 | 17,537 |
| 2020 | 株式会社電通 | 東アジア市場における本邦航空会社等と連携したウィズコロナ・アフターコロナを意識した広告宣伝事業 | 738 |
| 2020 | 株式会社電通 | 北米・豪州市場における本邦航空会社等と連携したウィズコロナ・アフターコロナを意識した広告宣伝事業 | 669 |
| 2020 | 株式会社ＪＴＢコミュニケーションデザイン | 東南ｱｼﾞｱ･ｲﾝﾄﾞ市場における本邦航空会社等と連携したウィズコロナ･アフターコロナを意識した広告宣伝事業 | 649 |
| 2020 | 株式会社ＪＴＢコミュニケーションデザイン | 欧州市場における本邦航空会社等と連携したウィズコロナ・アフターコロナを意識した広告宣伝事業 | 584 |
| 2020 | 大広(中国）広告有限公司北京分公司 | 2019年度中国における深度游キャンペーン事業 | 213 |
| 2020 | 株式会社ベクトル | 2019年度韓国市場における情報発信事業 | 188 |
| 2020 | 株式会社博報堂 | 2020年度MICEブランドコンセプト浸透の為のグローバルキャンペーン事業 | 125 |
| 2020 | 上海博報堂広告有限公司 | 2020年度中国におけるインフルエンサーを活用した東北地域の訪日プロモーション事業 | 92 |
| 2020 | 株式会社電通ＰＲコンサルティング | 2020年度台湾における訪日旅行促進のためのウェブサイト運営および広告宣伝事業 | 90 |
| 2020 | 株式会社博報堂 | 中国における訪日旅行促進プロモーション事業 | 87 |
| 2020 | 上海旭通広告有限公司 | 2020年度中国における旅行会社等との共同広告事業 | 85 |
| 2020 | Claritas Marketing Ltd | 2020年度欧州（オランダ・北欧等）・中東市場のおける旅行見本市出展及び広告等事業 | 65 |
| 2020 | 株式会社野村総合研究所 | 市場横断的な分析による訪日ターゲティング案策定及び競合国と比較した日本のポジショニング分析事業 | 60 |
| 2020 | 株式会社ベクトル | 韓国市場における訪日プロモーション事業 | 53 |
| 2020 | 株式会社ベクトル | 2020年度韓国市場における訪日プロモーション事業 | 45 |
| 2020 | 株式会社ＪＴＢコミュニケーションデザイン | 2019年度英国におけるTVプロモーション及びデジタルプロモーション事業 | 39 |
| 2020 | 株式会社電通ＰＲコンサルティング | 香港市場における映像制作及びウェブサイト等を活用した情報発信事業 | 37 |
| 2020 | 株式会社電通ＰＲコンサルティング | 2020年度香港市場における映像を活用した東北地域への訪日プロモーション事業 | 31 |
| 2020 | 上海博報堂広告有限公司 | 2019年度中国市場におけるオンライン広告事業 | 29 |
| 2020 | Claritas Marketing Ltd | 2020年度フランス市場におけるコンテンツ整備事業 | 21 |
| 2020 | 株式会社野村総合研究所 | 2020年度MICE人材育成研修（中・上級者向け）運営事業 | 18 |
| 2020 | Claritas Marketing Ltd | 2019年度英国における共同広告・商談会等事業（契約変更） | 14 |
| 2020 | 株式会社ＪＴＢコミュニケーションデザイン | 2020年度欧州における旅行見本市出展等訪日促進事業 | 7 |
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