事業諸費

2021

その他

府省庁: 内閣府

事業番号: 20-0004

担当部局: 大臣官房政府広報室

事業期間: 1949年〜2021年

会計区分: 一般会計

実施方法: 委託・請負

事業の目的

　政府広報は、各府省庁と連携して、テレビCM、インターネット広告、新聞広告等の様々な広報媒体を用いて、広く国民に対して政府の重要施策の内容、背景、必要性等を周知することを目的として実施している。

事業概要

　インターネット広告は若中年齢層で、新聞広告は高齢者層でそれぞれ高い接触率があるなど、広報媒体はそれぞれ特徴を有しているため、広報テーマの内容に応じて、対象となる国民に訴求できるよう、クロスメディア（様々な広報媒体を用いて、媒体同士による相乗効果を高める手法）も活用して、戦略的かつ効果的な広報を実施している。
　なお、令和4年度概算要求より、令和3年度当初予算における放送諸費、出版諸費、事業諸費を統合し、国内広報経費とした。　・変更後の事業名：国内広報経費　・変更後の事業番号：内閣府新22-0001

予算額・執行額

※単位は100万円

年度	要求額	当初予算	補正予算	予備費等	予算計	執行額
2018	-	3,204	-2	0	3,202	3,047
2019	-	3,349	-2	237	3,584	3,497
2020	-	3,389	-1	0	3,388	3,144
2021	-	3,446	0	10,193	13,639	-

成果目標及び成果実績（アウトカム）

対前年度実績以上

ウェブサイト「政府広報オンライン」における総ページビュー数（目標：2021年度に41892865.0 ＰＶ）

年度	当初見込み	成果実績
2018	- ＰＶ	24036134 ＰＶ
2019	- ＰＶ	34128451 ＰＶ
2020	- ＰＶ	41892865 ＰＶ

新聞広告（記事下）における民間会社も含めた全社平均値以上

新聞広告(記事下）の理解度を測定指標として設定（目標：2021年度に84.7 ％）

年度	当初見込み	成果実績
2018	- ％	91.1 ％
2019	- ％	90.1 ％
2020	- ％	88.2 ％

新聞広告（記事下）における民間会社も含めた全社平均値以上

新聞広告（記事下）の認知度を測定指標として設定（目標：2021年度に70.4 ％）

年度	当初見込み	成果実績
2018	- ％	73.5 ％
2019	- ％	69.3 ％
2020	- ％	57 ％

活動指標及び活動実績（アウトプット）

インターネット動画（制作本数）

年度	当初見込み	活動実績
2018	38 本	23 本
2019	38 本	32 本
2020	62 本	43 本

インターネット広告（掲載サイト数）

年度	当初見込み	活動実績
2018	8 ｻｲﾄ	8 ｻｲﾄ
2019	9 ｻｲﾄ	9 ｻｲﾄ
2020	8 ｻｲﾄ	8 ｻｲﾄ

インターネット広告（テーマ数）

年度	当初見込み	活動実績
2018	560 ﾃｰﾏ	552 ﾃｰﾏ
2019	594 ﾃｰﾏ	568 ﾃｰﾏ
2020	594 ﾃｰﾏ	622 ﾃｰﾏ

モバイル携帯端末サイト（広告本数） ※令和元年度限り

年度	当初見込み	活動実績
2018	53 本	52 本
2019	52 本	52 本
2020	- 本	- 本

クロスメディア広報（テーマ数）

年度	当初見込み	活動実績
2018	4 ﾃｰﾏ	8 ﾃｰﾏ
2019	5 ﾃｰﾏ	9 ﾃｰﾏ
2020	5 ﾃｰﾏ	6 ﾃｰﾏ

主要な支出先

年度	支出先	業務概要	支出額（百万円）
2020	株式会社電通	年間広報媒体の調達業務	1,834
2020	株式会社電通	インターネットを活用した広報の実施	433
2020	株式会社博報堂	年間広告制作業務	111
2020	株式会社電通	インターネットを活用した広報の実施	102
2020	株式会社ジェイアール東日本企画	高等教育の修学支援新制度に係る広報の実施	99
2020	株式会社電通	インターネットを活用した広報の実施	79
2020	株式会社電通	インターネットを活用した広報の実施	66
2020	株式会社電通	新聞による政府広報広告の掲載業務（新型コロナウイルス感染症緊急経済対策	65
2020	株式会社電通	インターネットを活用した広報の実施	62
2020	ディーテラー株式会社	インターネットを活用した広報の実施	57
2020	株式会社電通	インターネットを活用した広報の実施	47
2020	株式会社博報堂	年間広報媒体の調達業務（追加分）	40
2020	株式会社電通	インターネットを活用した広報の実施	39
2020	株式会社クロケット	年間広告制作業務の一部	38
2020	株式会社日テレアックスオン	政府インターネットテレビ掲載動画コンテンツの制作	27
2020	株式会社毎日広告社	新聞による政府広報広告の掲載業務（令和２年７月豪雨）	24
2020	株式会社博報堂プロダクツ	年間広告制作業務の一部	15
2020	株式会社ｃｕｒｉｏｓｗｉｔｃｈ	新型コロナウイルス感染症対策関連動画に係る広報の実施	14
2020	株式会社ビデオリサーチ	政府広報テレビＣＭに関する広告効果調査	10
2020	株式会社電通	効果的な広報を実施するための世論の背景状況に関する定量的・定性的調査	9
2020	個人C	年間広告制作業務の一部	8
2020	インプロ・グループ株式会社	効果的な広報を実施するための世論の背景状況に関する定量的・定性的調査の一部	8
2020	株式会社電通マクロミルインサイト	令和２年度インターネットモニター調査による政府広報キャンペーンの効果測定業務等	7
2020	公益社団法人日本広報協会	ＳＮＳを活用した政府広報の実施	6
2020	株式会社ＫＩＴＥＮ．	年間広告制作業務の一部	3
2020	株式会社マクロミル	令和２年度インターネットモニター調査による政府広報キャンペーンの効果測定業務等の一部	3
2020	個人Ａ	非常勤職員手当	3
2020	株式会社アット	ＳＮＳを活用した政府広報の実施の一部	2
2020	ツナガル株式会社	インターネットを活用した広報の実施の一部	2
2020	個人B	非常勤職員手当	2
2020	株式会社ステージ	東日本大震災十周年追悼式　ライブ中継及びオンデマンド用コンテンツの制作	2
2020	株式会社ジェイアール東日本企画	高等教育の修学支援新制度に係る動画バナーのテレビＣＭ用動画への変換業務	1
2020	株式会社日テレアックスオン	政府インターネットテレビ掲載動画コンテンツの加工及び編集（テレビスポットCM用）	1
2020	株式会社日テレアックスオン	「立皇嗣の礼」インターネットライブ配信	1
2020	株式会社ビデオリサーチコムハウス	政府広報テレビＣＭに関する広告効果調査の一部	1
2020	株式会社日テレアックスオン	「『故中曽根康弘』内閣・自由民主党合同葬儀」インターネットライブ配信	1
2020	株式会社電通	令和２年７月熊本県における大雨災害に伴う新聞による政府広報広告掲載	1
2020	株式会社テレテック	東日本大震災十周年追悼式　ライブ中継及びオンデマンド用コンテンツの制作の一部	0
2020	公益社団法人日本広報協会	政府広報オンライン「暮らしに役立つ情報」イラスト等制作	0
2020	株式会社日テレアックスオン	動画用プロットの作成	0
2020	株式会社ジェイアール東日本企画	高等教育の修学支援新制度に係るＳＮＳ広告の制作業務	0
2020	株式会社サイバーエージェント	国立工芸館の開館に関するSNS広告のバナー制作	0

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