戦略的広報経費（国内）
府省庁: 内閣府
事業番号: 0006
担当部局: 大臣官房 政府広報室
事業期間: 2013年〜2020年
会計区分: 一般会計
実施方法: 委託・請負
事業の目的
政府広報は、各府省庁と連携して、テレビCM、インターネット広告、新聞広告等の様々な広報媒体を用いて、広く国民に対して政府の重要施策の内容、背景、必要性等を周知することを目的として実施している。
事業概要
インターネット広告は若中年齢層で、新聞広告は高齢者層でそれぞれ高い接触率があるなど、広報媒体はそれぞれ特徴を有しているため、広報テーマの内容に応じて、対象となる国民に訴求できるよう、インターネット広告をはじめ、クロスメディア（様々な広報媒体を用いて、媒体同士による相乗効果を高める手法）で、戦略的かつ効果的な広報を実施している。
予算額・執行額
※単位は100万円
| 年度 | 要求額 | 当初予算 | 補正予算 | 前年度から繰越し | 翌年度へ繰越し | 予備費等 | 予算計 | 執行額 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2013 | - | 0 | 1,000 | 0 | 0 | 0 | 1,000 | 1,008 |
| 2014 | - | 0 | 1,901 | 0 | -881 | 0 | 1,020 | 1,018 |
| 2015 | - | 0 | 1,839 | 881 | -1,185 | 0 | 1,535 | 1,535 |
| 2016 | 0 | 0 | 1,978 | 1,185 | -957 | 0 | 2,206 | 2,186 |
| 2017 | 0 | 0 | 2,804 | 957 | -2,398 | 0 | 1,363 | 1,247 |
| 2018 | 0 | 0 | 1,850 | 1,518 | -1,352 | 0 | 2,016 | 1,975 |
| 2019 | 0 | 0 | 1,874 | 1,352 | -1,598 | 0 | 1,628 | 1,272 |
| 2020 | 0 | 0 | 7,009 | 1,598 | 0 | 0 | 8,607 | - |
成果目標及び成果実績（アウトカム）
民間会社も含めた全社平均値以上
テレビＣＭの理解度を測定指標として設定
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2017 | - ％ | 88.7 ％ |
| 2018 | - ％ | 81.8 ％ |
| 2019 | - ％ | 73.1 ％ |
民間会社も含めた全社平均値以上
テレビＣＭの認知度を測定指標として設定
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2017 | - ％ | 25.2 ％ |
| 2018 | - ％ | 16.1 ％ |
| 2019 | - ％ | 12.2 ％ |
新聞広告（記事下）における民間会社も含めた全社平均値以上
新聞広告（記事下）の理解度を測定指標として設定
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2017 | - ％ | 89.4 ％ |
| 2018 | - ％ | 91.1 ％ |
| 2019 | - ％ | 90.1 ％ |
新聞広告（記事下）における民間会社も含めた全社平均値以上
新聞広告（記事下）の認知度を測定指標として設定
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2017 | - ％ | 69.6 ％ |
| 2018 | - ％ | 73.5 ％ |
| 2019 | - ％ | 69.3 ％ |
対前年度 実績以上
ウェブサイト「政府広報オンライン」における総ページビュー数
| 年度 | 当初見込み | 成果実績 |
|---|---|---|
| 2017 | - ＰＶ | 40572261 ＰＶ |
| 2018 | - ＰＶ | 24036134 ＰＶ |
| 2019 | - ＰＶ | 34128451 ＰＶ |
活動指標及び活動実績（アウトプット）
クロスメディア広報
| 年度 | 当初見込み | 活動実績 |
|---|---|---|
| 2017 | 3 テーマ | 3 テーマ |
| 2018 | 5 テーマ | 7 テーマ |
| 2019 | 3 テーマ | 3 テーマ |
主要な支出先
| 年度 | 支出先 | 業務概要 | 支出額（百万円） |
|---|---|---|---|
| 2016 | 株式会社電通グループ | 「社会保障と税の一体改革」に係る広報の実施 | 787 |
| 2014 | ㈱電通 | 「社会保障と税の一体改革」に係る広報の実施 | 560 |
| 2019 | 株式会社博報堂 | 年間広報媒体の調達業務等の実施 | 532 |
| 2018 | 株式会社電通グループ | 一億総活躍社会等（まち・ひと・しごと創生基本方針２０１７）に係る広報の実施 | 500 |
| 2019 | 株式会社電通 | 消費税率の引上げ（全世代型社会保障への転換等）に係る広報の実施 | 435 |
| 2016 | 株式会社電通グループ | 「社会保障と税の一体改革（マイナンバーに関するものを除く」に係る広報の実施 | 420 |
| 2016 | 株式会社電通グループ | 政府広報ブランドコンセプトに基づく個別広報テーマの実施（テレビスポット広告の放送） | 415 |
| 2018 | 株式会社博報堂 | 平成30年7月豪雨・北海道胆振東部地震等被災地向け広報 | 399 |
| 2018 | 株式会社電通グループ | 平成30年7月豪雨被災地向け広報 | 396 |
| 2016 | 株式会社電通グループ | 〔「一億総活躍社会の実現」に係る広報の実施 | 382 |
| 2015 | 株式会社博報堂 | 政府広報ブランドコンセプトに基づく個別広報テーマの実施（新聞記事下広告の制作・掲載） | 357 |
| 2015 | 株式会社電通グループ | 「社会保障と税の一体改革」に係る広報の実施 | 350 |
| 2015 | 株式会社電通グループ | 「まち・ひと・しごと創生」に係る広報の実施 | 280 |
| 2015 | 株式会社電通グループ | 〔「女性の活躍を中心とした成長戦略」に係る広報の実施 | 261 |
| 2018 | 株式会社電通グループ | 社会保障と税の一体改革（主に「社会保障・税番号（マイナンバー）制度」）に係る広報の実施 | 200 |
| 2019 | 株式会社電通 | 高齢者の消費者被害防止に係る広報の実施 | 200 |
| 2018 | 株式会社博報堂 | 政府広報ブランドコンセプトに基づく個別広報テーマの実施 | 191 |
| 2014 | ㈱博報堂 | 政府広報ブランドコンセプトに基づく個別広報テーマの実施（テレビスポット広告の制作・放送） | 182 |
| 2016 | 株式会社博報堂 | 「社会保障と税の一体改革」に係る広報の実施 | 166 |
| 2015 | 株式会社電通グループ | 「高齢者詐欺被害の未然防止」に係る広報の実施 | 164 |
| 2018 | 株式会社電通グループ | 社会保障と税の一体改革（消費税率引上げ）に係る広報の実施 | 130 |
| 2015 | 株式会社電通グループ | 「一億総活躍社会の実現」に係る広報の実施 | 123 |
| 2014 | ㈱電通 | 「まち・ひと・しごと創生」に係る広報の実施 | 119 |
| 2014 | ㈱エヌ・ティ・ティ・アド | 「防災」に係る広報の実施 | 118 |
| 2019 | 株式会社エヌ・ティ・ティ・アド | 一億総活躍社会等（アダルトビデオ出演強要問題・「ＪＫビジネス」問題等）に係る広報の実施 | 100 |
| 2018 | 株式会社電通グループ | 一億総活躍社会等（アダルトビデオ出演強要問題・「ＪＫビジネス」問題等）に係る広報の実施 | 80 |
| 2018 | 株式会社電通グループ | 一億総活躍社会等（放射線理解及び風評払拭）に係る広報の実施 | 78 |
| 2014 | ㈱博報堂 | 政府広報ブランドコンセプトに基づく個別広報テーマの実施（新聞記事下掲載） | 39 |
| 2016 | 株式会社電通グループ | 「伊勢志摩サミット」に係る広報の実施 | 15 |
| 2019 | 株式会社博報堂 | テレビスポットによる政府広報広告の放送業務（新型コロナウイルス対策 | 5 |
| 2014 | ㈱博報堂 | テレビスポット（防災）の制作 | 1 |
| 2019 | 株式会社バイリンガル・グループ | 新型コロナウイルスに関する翻訳 | 0 |
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